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中山市力信市场调研有限公司

定量,定性,座谈会,普查,神秘客

网站公告
中山力信市场调研有限公司是一家专门从事市场调查研究与营销策划的公司, 致力于广东珠三角地区市场调查研究事业,本公司成员从1999年开始在珠三角地区运作执行项目,积累丰富的项目执行经验和管理理念。本公司一直以质量为本,以着“远见,专业、专注、创造价值”的经营理念,严格按照国际市场调查行业的标准和规范操作,遵守欧洲国际商会和欧洲市场研究与民意测验协会制定的国际准则—ESOMAR规则,力求发展成为广东本地知名品牌执行公司。公司设有标准单面镜会议室,主要涉及的行业有电信、家电、汽车、IT 、房地产、通讯、媒体、医药、快速消费品、普查等。与多家大型调研公司有着良好的合作经验,执行能力强,拥有一批高素质的执行调研领域团队。我们竭诚为社会各界人士提供优质的市场研究、分析及信息咨询服务
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企业做调研时的注意事项
发布时间:2017-07-14        浏览次数:57        返回列表

 一手研究优于二手数据收集

数据获得并不等同于数据质量。数据常存在老化甚至失实问题,各个行业独立采集数据,因此数据库有相当的重叠。统计局或行业协会可供公开查询的资料也很有限。目前,尽管一手研究调查项目产生费用,耗时耗力,但相比而言,是较好的方案。

 

面子影响研究方法的接受度。

人与人之间的面子很大程度上影响着回复率和合作长度。如电话访问、邮件调查、直邮问卷、电脑辅助电话采访等系列面对面接触很少的方法,虽国外消费者接受程度较高,但国内消费者的拒访率却居高不下。同样由于面子,家庭访问、定点街头面访、小组座谈会、陪同购物、预约面访、电脑辅助面访、人类学固定样本框、店铺拦截等形式得以顺畅应用,除了面子带来眼见为实的感觉,也起到打消被访者顾虑和抵触心理的作用。

 

定性与定量研究配合使用

定性与定量研究是市场调研中最常用的工具,定性研究主要关心“为什么和怎样”,通常是用语言、文字、图片来表达信息。定量研究是用数字、百分比的计算,用相关系数、统计的语言来表达信息,定量研究更感兴趣的是“什么和如果怎样”。通常在一个调研项目中,两套研究体系就像人的左右手一样要配合使用。

 

覆盖多个城市才能充分代表国内市场。

中国市场不是一个同质化的结构,消费者在收入水平、社会阶层、饮食习惯、价值取向、产品态度和品牌意识等方面千差万别。企业做市场调研应考虑到地域的辽阔和消费层次的多级结构。

 

严谨与经济可行的平衡

在市场研究项目设计中,样本量的大小是重要的考虑因素。因为数据精准度依赖于样本量的多少,样本量越大,精准度越高。然而,项目的成本也随样本量的增加大幅度上升。因此,决定样本量的大小时,调研公司和客户必须协商好,在统计的严谨性和经济的可行性之间取得平衡。

 

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